Arla presset til indrømmelser i Lurpak-sag

SÅDAN VIL MEJERIFORENINGEN ÆNDRE "LURPAK SMØRBAR":

Her er et uddrag af Mejeriforeningens instruks til alle producenter af "Lurpak Smørbar":

Det er vigtigt, at Lurpak Smørbar har et design, så det fremgår, at produktet er en del af Lurpak-familien. Derved bevares signalet om, at der er tale om et premium produkt inden for sin kategori. Det er vor opfattelse, at det stadig vil være tilfældet med følgende ændringer i designet:

1. Der foretages en ændring i teksten på produktet, så det endnu tydeligere fremgår, at der er tale om et blandingsprodukt og ikke om smør. Dette kan ske ved en ændring i bogstav-størrelse, -farve eller -type, for hele eller dele af teksten på produktet.

2. Der skal ske en farvemæssig ændring af designet f.eks. ved at ændre på bølgen forneden, så den adskiller sig yderligere fra den, der findes på smørpakkerne.

3. Det henstilles, at der endnu engang tages kontakt til detailhandelen, og guider dem i, hvordan produktet skal markedsføres, så vildledning undgås. Det kan overvejes evt. at lave forslag til forklarende tekst, som kan bruges i forbindelse med reklameringen - tekstforslag, der forklarer forskellen mellem smør og blandingsprodukter, og at Lurpak Smørbar hører til sidst nævnte kategori.

Ovennævnte designændring gennemføres hurtigst muligt og skal som vanligt, inden den sættes i produktion, godkendes af Mejeriforeningen i henhold til Lurmærkeregelsættet.