Digitalt bureau: Brug kampagnekronerne på de nøje udvalgte

DIGITAL FUNDRAISING: Organisationerne skal målrette deres budskaber mod udvalgte målgrupper af donorer, hvis de skal vinde folks tid eller høste en bid af deres indtægter, fortæller tre fyre bag et nyt kampagnebureau.

Reform Act i Sverige hjalp sidste år Rädda Barnen med at køre flygtningekampagnen “Orädd”, som betyder frygtløs. Den førte til organisationens hidtil mest indbringende julekampagne. Fundraising-strategien bag var baseret på at skabe et fællesskab af folk med stærk interesse i flygtningebørns ve og vel.
Reform Act i Sverige hjalp sidste år Rädda Barnen med at køre flygtningekampagnen “Orädd”, som betyder frygtløs. Den førte til organisationens hidtil mest indbringende julekampagne. Fundraising-strategien bag var baseret på at skabe et fællesskab af folk med stærk interesse i flygtningebørns ve og vel.

Det nytter ikke at skyde med spredehagl, når der skal sælges billetter til medlemskartoteket eller sikres kroner i kassen hos græsrodsorganisationerne. Derimod fordrer frugtbar fundraising en yderst målrettet indsats.

Det fortæller tre af fyrene – en dansker, en svensker og en australier – bag et nystartet digitalt kampagnebureau, Reform Act, da Altinget møder dem til en snak om fundraising og medlemsengagement over en kop eftermiddagskaffe.

“En af de fejl, mange organisationer begår, er at de broadcaster deres budskaber. Præcis som man gør det i reklamebranchen med store film og billboards. Samme budskab til alle. Men deres behov er et helt andet og deres budgetter langt mindre; de skal derfor arbejde med at spore sig ind på langt mindre målgrupper,” siger Jacob Ohlsson, der er digital kampagneleder i Reform Act.

Altinget logoCivilsamfund
Vil du læse artiklen?
Med adgang til Altinget civilsamfund kommer du i dybden med Danmarks største politiske redaktion.
Læs mere om priser og abonnementsbetingelser her
Seneste fra Civilsamfund

Altinget logo
København | Stockholm | Oslo | Bruxelles
Politik har aldrig været vigtigere
AdresseNy Kongensgade 101472 København KTlf. 33 34 35 40[email protected]CVR nr.: 29624453ISSN: 2597-0127
Ansv. chefredaktørJakob NielsenDirektørAnne Marie KindbergCFOAnders JørningKommerciel direktørMichael ThomsenFormand og udgiverRasmus Nielsen
Copyright © Altinget, 2024