Lektor og CSR-chef: EU's grønne tekstilstrategi vil vende op og ned på modeindustrien

I slutningen af marts lancerede EU-kommissionen en ny grøn tekstilstrategi, som varsler et radikalt paradigmeskifte i modebranchen.

Fra hurtig mode til langsom mode. Fra mange kollektioner til få. Fra tøj, der bruges kort og som ikke holder, til tøj, der holder længe og som kan genbruges igen og igen.

Når strategien forventeligt bliver omsat til konkret lovgivning og regulering inden for de næste fem år, bliver det umådeligt svært at operere inden for nuværende lineære forretningslogik og vækstmodel. Kort sagt.

Modebranchen står overfor nogle kæmpe udfordringer, og der vil blive vendt op og ned på det modebegreb, vi har kendt de seneste årtier.

Mange misforståelser om cirkulær tøjproduktion

EU’s fokus på mode- og tekstilindustrien er meget kærkommen. Det er en branche, der er gået under radaren alt for længe, når vi ser på de miljø- og klimamæssige følgevirkninger den har.

I EU ligger forbruget af tekstiler nummer fire på listen over de mest skadelige sektorer for miljø og klima og tredjehøjest på opgørelser over forbrug af land og af vand.

Selv det mest miljørigtige produkt, der er lavet af cirkulært eller bæredygtigt materiale, kan ende med aldrig at blive brugt

Else Skjold og Ellen Marie Friis Johansen
Hhv. lektor i bæredygtighed og design, Det Kongelige Akademi og CSR-chef, Dansk Erhverv

Samtidig har vi at gøre med en branche i hastig vækst. Den globale tekstilproduktion blev næsten fordoblet mellem 2000 og 2015 og forventes at stige med 63 procent i 2030. Derfor er der ikke nogen vej tilbage. Der skal store og nødvendige forandringer til.

Dansk Erhverv og Det Kongelige Akademi afholdt en debat i forbindelse af Forskningens Døgn for nyligt, hvor vi stillede spørgsmålet: Hvordan kan nye designstrategier hjælpe de små og mellemstore virksomheder med at leve op til EU’s nye strategi? Hvor starter man som virksomhed, og hvilke værktøjer kan man tage i brug?

EU’s strategi fremhæver først og fremmest vigtigheden af at producere tekstiler af kvalitet, der kan holde længe og indgå i cirkulation og at der udvikles forretningsmodeller, der understøtter gensalgsmarkederne så vi undgår den voldsomme brug-og-smid-væk-kultur.

Men på trods af estimater på at cirka 80 procent af et tekstilprodukts miljøaftryk besluttes i designfasen, inkluderer strategien ikke spørgsmålet om, hvad det langtidsholdbare design er, som kan skabe værdi for både forbrugere og erhverv. Selvom der er mere end 20 års forskning på området.

Det skaber en falsk forståelse af, at cirkulær økonomi primært handler om såkaldt recyclede materialer, hvor man laver gammelt kasseret tøj om til nyt stof. Eller at cirkulært og bæredygtigt design næsten udelukkende handler om hvilket materiale, det er lavet af, og hvor stor miljøpåvirkning, det enkelte materiale har.